Dorothy Perkins jest jedną z najpopularniejszych marek odzieżowych w Wielkiej Brytanii, która może również pochwalić się długą historią i wiernością pierwotnym zasadom. Choć pierwszy sklep został otwarty w 1909 roku, dopiero trzydzieści lat później firmą nazwano Dorothy Perkins.
Zasada działania była prosta: marka miała produkować ubrania, które odzwierciedlą współczesne kobiety, a więc ich nową rolę w społeczeństwie, różne ambicje, wykonywane zawody, typy osobowości i status społeczny. Firma dążyła do tego, aby każda kobieta w Wielkiej Brytanii mogła nie tylko znaleźć u Dorothy Perkins odzież dla siebie, ale przede wszystkim, by każda z nich mogła sobie na to pozwolić. Ceny więc były tu zawsze adekwatne do kupowanego produktu – można było znaleźć rzeczy droższe i tańsze, ale nigdy nie zbyt drogie, co miało miejsce w wielu ekskluzywnych butikach.
Wybuch drugiej wojny światowe zbrutalizował społeczeństwo i sprawił, że kobiety raz na zawsze przestały być tylko ozdobą w towarzystwie. Nagle zostały obarczone odpowiedzialnością nie tylko za swoje gospodarstwa domowe, ale i szereg równie ważnych zajęć. Kobiety pracowały w ministerstwach, odbierały ważne telegramy i telefony, uciekały przed nalotami.
Marka Dorothy Perkins nadążała za tymi strasznymi czasami, dając kobietom nie tylko poczucie elegancji, ale i spodnie, kurtki i kostiumy, w których o wiele wygodniej było wypełniać mnóstwo obowiązków w kraju ogarniętym wojną. Dziś setki butików Dorothy Perkins w samej Wielkiej Brytanii oferują wszelkie możliwe elementy kobiecej odzieży, od sukienek i spódnic, przed spodnie, swetry i bluzy, aż po obuwie i wszelkie akcesoria.
W 2006 roku marka zebrała ponad milion funtów ze sprzedaży różowych bransoletek, który został przeznaczony na walkę z nowotworem piersi. Firma słynie ze swojej działalności charytatywnej oraz uważne śledzenie zmian społecznych, dzięki czemu jest w stanie dostosować swój wizerunek oraz nowe kolekcje, do oczekiwań klientek. Jest to też sklep, w którym ubrać się może kilka pokoleń kobiet z jednej rodziny, ponieważ każda z nich bez trudu znajdzie coś odpowiedniego dla siebie.
foto: Mtaylor848 / CC BY-SA