Superdry jest jedną z trzech głównych marek brytyjskiego przedsiębiorstwa SuperGroup pic, które zajmuje się sprzedażą detaliczną odzieży. Właścicielem i założycielem koncernu jest od 1985 roku Julian Dunkerton. W 2003 roku przedsiębiorca odbył podróż do Tokio, która zainspirowała go do stworzenia marki Superdry, produkującej wygodne, sportowe i stylowe ubrania dla obu płci.
Od siedemnastu lat firma zajmuje się tworzeniem ubrań, w których dominują luźne bluzy z kapturem, dresy, kurtki na każdy sezon i koszulki z charakterystycznym logotypem. Jej zaletą jest swobodne korzystanie z najróżniejszych tkanin, takich jak bawełna czy len.
Z biegiem czasu marka Superdry zaczęła również produkować sportowe i domowe obuwie, a także plecaki, torby, zegarki czy okulary przeciwsłoneczne. W samej Wielkiej Brytanii znajduje się sześćdziesiąt butików Superdry, a osiemdziesiąt kolejnych sklepów można znaleźć na pięciu kontynentach. Marka nigdy nie była reklamowana przez gwiazdy filmu, muzyki czy show biznesu, ale jej wartość znacznie wzrosła, kiedy fani zauważyli, że ubrania Superdry są noszone na przykład przez znanych piłkarzy, w tym Davida Beckhama, czy przez Leonardo DiCaprio.
Atutem firmy jest przede wszystkim wysoka jakość wykorzystywanych materiałów, która stanowi najlepszą reklamę i przyciąga klientów. Unikatowy wygląd ubrań klienci zawdzięczają niepowtarzalnej mieszance ulicznego stylu młodych Amerykanów i Japończyków w wydaniu jak najbardziej brytyjskim.
W roku 2020 Superdry eksponuje ciepłe, pastelowe i neonowe kolory, ale nie odchodzi całkowicie od szarości, brązu i granatu, z których słynie. W butikach marki pojawiły się również komplety ubrań przeznaczonych do treningu, zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, a także stroje kąpielowe. Superdry to zgrabne połączenie sklepu sportowego z butikiem oferującym bardziej stylowe kreacje. Jest to więc idealne połączenie dla tych, którzy cenią wygodę i naturalne tkaniny oraz prowadzą aktywny tryb życia, a jednocześnie przywiązują wagę do wysokiej jakości, elegancji i stylu.